Le logo a pour prin­ci­pal but de de représen­ter par­faite­ment la mar­que afin de séduire le pub­lic cible tout en se dis­tin­guant de la con­cur­rence. Lorsque le pub­lic voit votre logo, il doit être en mesure de déter­min­er si votre pro­duit ou ser­vice lui plaît et s’il veut acheter chez vous. Une bonne con­nais­sance des principes de base du design logo vous aidera à attein­dre ces deux objectifs.

 

L’originalité du concept

Un logo est unique et attire l’at­ten­tion s’il se démar­que des autres. Pensez deux min­utes à tous les logos dont vous vous sou­venez de mémoire. Mer­cedes, Chanel et Apple et Adi­das ? Peut-être que nous nous sou­venons de ces logos parce que nous les voyons tout le temps. Ou tout sim­ple­ment parce qu’ils sont orig­in­aux et accrocheurs. D’ailleurs, les meilleurs logos se démar­quent des autres comme étant orig­in­aux et uniques. Votre logo doit attir­er l’at­ten­tion au pre­mier coup d’œil et être mémorable. Puis, avec la répéti­tion, vien­dra la con­fi­ance et la crédibilité.

Pour obtenir un design unique, vous avez d’abord besoin d’un con­cept unique. C’est là : aspect artis­tique, les idées astu­cueuses et la con­nais­sance du design pour con­som­ma­teur s’en­tremê­lent. Un graphiste expéri­men­té saura créer un logo vrai­ment orig­i­nal capa­ble de répon­dre à tous vos objec­tifs, en ten­ant compte de tous ces aspects.

Cepen­dant, il faut rap­pel­er que les tex­tures, la typogra­phie, les couleurs ou les formes doivent véhiculer des émo­tions. Alors, même si le logo est orig­i­nal, il doit être en mésure de véhiculer un mes­sage cohérent avec l’ADN de la mar­que.

 

La simplicité du logo

Un logo doit être vis­i­ble et acces­si­ble tout en reflé­tant l’ADN de la mar­que. Un bon logo n’est pas sur­chargé d’élé­ments. La sim­plic­ité rend un logo facile­ment recon­naiss­able, poly­va­lent et mémorable. Nike l’a très bien com­pris avec son iconique “Swoosh” monochrome.

 

Cependant, simple ne veut pas dire facile. Et n’oubliez pas les espaces blancs ! La simplicité exige une bonne utilisation de l’espace. Les éléments composant votre logo doivent avoir de l’espace pour se démarque et être facile à comprendre pour votre public.

 

De la sélec­tion de la police au choix de la typogra­phie, des couleurs et des effets de style : il faut trou­ver un juste milieu pour arriv­er à un résul­tat esthé­tique, cohérent et en même temps mémorable.

 

La flexibilité du logo

Ce principe est étroite­ment lié au principe de sim­plic­ité. Lors de la créa­tion d’un logo, il faut penser à tous les sup­ports sur lesquels il pour­rait se trou­ver. Il doit être util­is­able sur le web comme en print, sur fond clair comme sur fond fon­cé, en petit comme en grand, sur des sup­ports pub­lic­i­taires, sur le web, sig­na­ture mail… Bref. Votre logo doit être sig­ni­fi­catif, esthé­tique et lis­i­ble partout. Un bon logo est aus­si effi­cace en couleur qu’en noir et blanc.

Un logo fait dans les règle de l’art se doit d’être imposant, esthé­tique et claire­ment lis­i­ble dans n’im­porte quelle taille d’impression.

 Vous aurez du mal à imprimer des cartes de vis­ite, si,par exem­ple, votre logo con­tient beau­coup de détails.

Pour créer un design répon­dant à ces critères, le design­er devra créer votre logo en for­mat vec­to­riel. Ces fichiers ont été créés spé­ci­fique­ment pour répon­dre à ce type de besoin. Ain­si, un logo créé en for­mat vec­to­riel peut être imprimé dans n’im­porte quelle taille sans perte de lisibilité.

 

L’intemporalité

Un logo intem­porel sera aus­si beau dans dix, vingt, trente ans qu’au­jour­d’hui. Évitez les ten­dances qui ne font que pass­er et choi­sis­sez un design clas­sique qui dur­era. Un logo est une sig­na­ture. Il est le pre­mier vis­age de l’en­tre­prise, de la mar­que. Il per­met donc aux con­som­ma­teurs de recon­naître une mar­que à long terme.

Les meilleurs logos résis­tent à l’épreuve du temps car ils ont suivi les principes et règles de base de la con­cep­tion. Leurs design­ers n’ont pas voulu suiv­re une mode ou faire comme tout le monde.

Au fur et à mesure que votre entre­prise grandit et com­mence à se trans­former, vous aurez besoin d’un logo qui con­tin­ue de représen­ter vos prin­ci­paux objec­tifs et idéaux. Alors, il est impor­tant de ne pas se fier unique­ment aux ten­dances actuelles et de penser à la longévité.

Un design excen­trique ou décalé peut vous aider à attir­er l’at­ten­tion sur votre mar­que sur le moment, mais peut per­dre de sa per­ti­nence à l’avenir. A l’opposé, quelque chose qui vous par­le et véhicule vos valeurs saura vous accom­pa­g­n­er dans la durée.

 

L’équilibre

L’e­sprit humain perçoit un design har­monieux et équili­bré comme naturelle­ment attrayant. Pour par­venir à une telle har­monie, un logo doit être le résul­tat d’un véri­ta­ble reflet de l’équili­bre entre graphisme, couleurs et typogra­phie, ain­si que des pro­por­tions et de l’e­space occupé par chaque élément.

Un design bien pro­por­tion­né parvient à trou­ver le juste équili­bre entre les dif­férents élé­ments qui le composent.

Lorsque nous par­lons de pro­por­tions, nous enten­dons le poids de chaque élé­ment de con­cep­tion dans la com­po­si­tion finale. Une fois que vous avez obtenu les bonnes pro­por­tions, elles don­neront à votre logo une cer­taine unité. Cela a pour but d’amélior­er sa lisibilité.

Les logos symétriques sont équili­brés car les dif­férents élé­ments qui les com­posent ont été régulière­ment espacés de part et d’autre de la ligne cen­trale du dessin. D’autre part, les logos asymétriques peu­vent égale­ment être équili­brés en util­isant des poids opposés, par exem­ple de chaque côté de la ligne médi­ane. 

Votre logo est le reflet de votre mar­que. Ain­si, il a la lourde tâche de représen­ter votre image de mar­que. Il est donc de votre respon­s­abil­ité de créer un design aus­si beau et effi­cace que pos­si­ble. Alors si vous voulez un nou­veau ou une refonte de logo en accord avec votre mar­que et vos idéaux, Wegam sera ravi de vous compter par­mi sa clientèle.